Helo Bertolini transforma gestão em potência e consolida a Kohll Beauty no alto padrão da maquiagem

Entre decisões estratégicas, maternidade e liderança feminina, a empreendedora constrói uma marca que une performance, sofisticação e visão de futuro

A Kohll Beauty surgiu em 2021, cofundada pela empresária Helo Bertolini, atual CEO da marca. Posicionada no segmento premium, a Kohll Beauty desenvolve produtos de maquiagem e cuidados faciais de alta performance, aliando tecnologia em ativos, design sofisticado e expertise técnica.

Para Helo, a criação da marca nasceu de uma lacuna percebida no mercado nacional. “A Kohll Beauty representa o Brasil, materializa a mulher brasileira e os profissionais de maquiagem. Durante o processo de criação, senti falta de uma marca brasileira que se posicionasse de forma mais luxuosa, com embalagens de design autêntico. Como tenho formação em design, esse olhar sempre foi essencial, e foi isso que nos levou a criar uma marca que hoje se tornou um sucesso”, afirma.

A idealização da Kohll também parte de uma visão realista sobre a mulher contemporânea. A marca foi pensada para acompanhar diferentes jornadas — de mães a maquiadores profissionais, passando por estudantes, donas de casa e empresárias — mulheres que vivem rotinas intensas, mas que não abrem mão de se sentirem confiantes.

Maternidade

Esse olhar se conecta diretamente com a própria vivência da CEO. Mãe de uma bebê de dois anos, Helo Bertolini vivencia, na prática, o desafio de equilibrar a liderança de uma marca em expansão com a maternidade. Entre reuniões estratégicas, decisões de negócio e a rotina intensa do empreendedorismo, ela constrói uma gestão que também abre espaço para a presença ativa na criação da filha.

A maternidade, longe de desacelerar sua trajetória, trouxe ainda mais clareza sobre propósito e eficiência. Foi a partir dessa vivência que se fortaleceu, inclusive, o conceito de produtos funcionais e de alta durabilidade. “A maquiagem vai além da estética. Ela é uma aliada silenciosa que reforça a autoconfiança, mesmo nos dias mais exigentes”, destaca a CEO — uma visão diretamente conectada à realidade de mulheres que, assim como ela, desempenham múltiplos papéis ao longo do dia.

Dentro desse contexto, nasceu o conceito de maquiagem blindada, um dos principais diferenciais da marca. A proposta surgiu da necessidade de produtos que acompanhassem o ritmo acelerado do dia a dia sem a necessidade de retoques. “A maquiagem vai além da estética. Ela é uma aliada silenciosa que reforça a autoconfiança, mesmo nos dias mais exigentes”, destaca a CEO.

A empreendedora à frente da Kohll Beauty

Natural de Brusque, em Santa Catarina, Henrica Eloise Bertolini tem formação em Design de Moda e pós-graduação em Marketing pela Univali. Seu interesse por gestão e empreendedorismo começou ainda na infância, influenciado pelos pais comerciantes. Aos 15 anos, iniciou sua trajetória profissional e, aos 18, abriu sua primeira empresa após ganhar um CNPJ de presente do pai. Apesar dos desafios iniciais, incluindo um negócio que não prosperou, a experiência foi fundamental para sua formação como gestora.

Anos depois, Helo iniciou sua atuação no segmento de beleza com a venda de maquiagens importadas, de forma independente, atendendo salões e profissionais. Posteriormente, abriu sua própria loja — etapa que consolidou seu entendimento sobre gestão e operação de negócios.

A escolha pelo segmento de maquiagem foi uma consequência natural de sua trajetória. Com formação em moda, experiência em estética facial e vivência em salão de beleza, Helo identificou uma oportunidade de mercado alinhada à sua afinidade pessoal com o universo da beleza.

O nome Kohll Beauty também carrega significado histórico. Inspirado nos primeiros registros de maquiagem da humanidade, o “kohl” era utilizado no Egito Antigo, inclusive por Cleópatra, ao redor dos olhos, com a crença de proteção contra infecções e agentes externos.

Reconhecimento

Hoje, a Kohll Beauty se posiciona como referência no mercado, sendo reconhecida por sua tecnologia de maquiagem blindada — com foco em durabilidade, resistência e performance. A marca se destaca por desenvolver produtos adaptáveis a diferentes tipos de pele e condições climáticas. Um dos principais cases é a Base Blindada, que passou por testes em diversas regiões do Brasil para garantir eficácia em diferentes realidades.

O produto já ganhou visibilidade internacional, sendo utilizado em eventos como New York Fashion Week e Paris Fashion Week, com performance comprovada em peles de diferentes etnias. Atualmente, a marca também já está presente em mercados como Estados Unidos, Portugal, Dubai e Itália.

O Brasil passou a ocupar o terceiro maior mercado global de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, após ultrapassar o Japão, ficando atrás somente dos Estados Unidos e China, de acordo com levantamento do provedor de pesquisa de mercado Euromonitor International publicado em 2024 em relação ao ano anterior.

O resultado do levantamento retrata as tendências de consumo global e aponta o crescimento do mercado da beleza no Brasil pós-pandemia. Junto com o comércio, cresce também a indústria, impulsionada tanto pelas pequenas quanto pelas grandes marcas. 

Honraria por contribuição à indústria da beleza no Senado Federal

O setor recebeu reconhecimento com honraria no Senado Federal, em um evento que reuniu 83 nomes de peso do setor, incluindo empresários, fundadores de marcas e profissionais renomados.

Reconhecida nacional e internacionalmente como símbolo de luxo e performance no segmento, Helo Bertolini foi uma das homenageadas com uma das mais altas honrarias por seu destaque e contribuição à indústria da beleza.

“Receber essa homenagem no Senado Federal é, sem dúvida, um dos momentos mais marcantes da minha trajetória. É o reconhecimento não apenas do meu trabalho, mas de toda a equipe da Kohll Beauty, que acredita na nossa visão de transformar o mercado de maquiagem de luxo no Brasil. Estar ao lado de tantos nomes importantes da indústria da beleza me enche de orgulho e reforça a responsabilidade de continuar inovando e levando a beleza brasileira para o mundo”, afirmou Helo Bertolini na ocasião.

A cerimônia foi organizada pelo Dr. Alexandre Vieira, presidente do CNPB (Conselho Nacional dos Profissionais da Beleza), em parceria com o senador Izalci Lucas Ferreira.

Experiência do cliente como pilar

A experiência do consumidor é outro pilar central da Kohll Beauty. Cada detalhe — do design das embalagens à fragrância exclusiva — é pensado para criar uma jornada sensorial completa. Os produtos são apresentados como objetos de desejo, com embalagens que remetem a peças de luxo e entregas que transformam o momento de compra em uma experiência memorável.

Entre os destaques do portfólio está a Base Blindada, desenvolvida para oferecer alta cobertura, resistência à água, suor e atrito, além de longa duração superior às bases convencionais.

Como toda marca em crescimento, a Kohll enfrentou desafios desde o início, especialmente na produção dos primeiros lotes, que exigiram alto nível de rigor e investimento. O processo, no entanto, fortaleceu a operação e consolidou o compromisso da empresa com a excelência.

Expansão Internacional

Em expansão global, a Kohll Beauty avança no mercado internacional com presença em Dubai e distribuição oficial em regiões como Emirados Árabes, Azerbaijão e Rússia. Como parte dessa estratégia, a marca também prevê a inauguração de um centro técnico profissional em Dubai, voltado à formação de maquiadores especializados. “Mais do que crescimento de mercado, essa conquista representa o reconhecimento da força da beleza brasileira e da nossa inovação”, afirma Helo.

Patrocinadora oficial da seleção brasileira de nado artístico

A marca também amplia sua atuação ao se conectar com o universo esportivo. Em parceria com a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos (CBDA), a Kohll Beauty tornou-se patrocinadora oficial da seleção brasileira de nado artístico, fornecendo produtos desenvolvidos para alta resistência à água. A iniciativa reforça o posicionamento da marca em performance extrema, evidenciando a eficácia da maquiagem blindada mesmo em condições desafiadoras.

Com uma gestão estratégica liderada por Helo Bertolini, a Kohll Beauty consolida seu espaço como uma das marcas mais inovadoras da maquiagem premium brasileira, unindo tecnologia, identidade e visão global.

Kohll Beauty mira nos 27 milhões em 2026

Em 2025, a empresa faturou R$ 17 milhões. A expectativa para 2026, contudo, é de alcançar R$ 27 milhões de faturamento. “Vamos começar a exportação para Dubai este ano. Será um hub de distribuição para chegar na Índia e em outros países da Ásia”, afirma Helo Bertolini, cofundadora e CEO da empresa.

Com 66 funcionários internos, a empresa produz, hoje, 69 SKUs e investe em tecnologia e embalagem. “Vi que existia uma lacuna no mercado brasileiro: as bases não tinham um cuidado com o perfume, as embalagem eram práticas, mas feias, em caixas de plástico”, relembra Helo. E complementa: “Hoje, ninguém conseguiria nos alcançar por causa do nosso investimento em tecnologia. Eu tenho uma estrutura muito grande e uma marca muito forte, sinônimo de luxo. Até a criação da Kohll, não tinha uma base nacional de 200 reais que as pessoas compravam”, diz.